Viskas, ką reikia žinoti prieš reklamuojant „Google AdWords“ - „Semalt“ patarimai



Ar norite reklamuotis „Google“?

Dabar? Palaukite sekundę, neskubėkite ir šiek tiek pakalbėkime.

Tarkime, kad norite reklamuotis „Google“, bet nežinote nuo ko pradėti. Prieš kurdami pirmąją kampaniją turite atidaryti „Google Adwords“ sąsają ir perskaityti tai, ką parašiau, ir tai gali duoti teigiamų jūsų valdomų kampanijų našumo rezultatų. Šiame straipsnyje kalbėsiu apie keletą dalykų, kuriuos turėtumėte patikrinti ir žinoti prieš pradedant skelbimus, kad kampanijos būtų našios ir efektyvios. Apie šiuos procesus kalbėsiu likusioje straipsnio dalyje.

Dalykai, kuriuos reikia žinoti prieš reklamuojant „Google“

3 elementai, kuriuos būtinai turėtumėte peržiūrėti prieš reklamuodami „Google AdWords“:
  • Dalykai, kuriuos neskubėsite, prieš reklamuodami „Google“
  • Dažniausios „Google AdWords“ kampanijų klaidos
  • Dažniausiai užduodami klausimai apie „Google AdWords“ skelbimus
Sekundę pagalvokite, kaip veterinarijos klinika, esanti po jūsų butu, gali pasiekti klientus be interneto. Ar galite reklamuotis televizijoje tik šiam smulkiajam verslui? Arba reklaminis skydelis judrioje gatvėje, šalia jos vietos? Tai gali būti labai sudėtinga jiems. Galbūt žmogus užpakalinėje gatvėje, kuriam reikalingas veterinaras, niekada nesužinos apie šio verslo egzistavimą. Naudodami „Google“ skelbimus, prireikus galėsite pasiekti savo potencialius klientus. Dabar mažos įmonės, naudodamos tinkamas strategijas, pradėjo lengviau pasiekti savo potencialius klientus.

Prieš pradėdamas noriu pasakyti, kad jūs pasirinksite teisingai. Nes reklamuodami „Google“ galite pasiekti žmones, kurie tiesiogiai ieško jūsų verslo. Teisingai sukonfigūravus „Google“ skelbimai gali būti itin svarbus internetinės rinkodaros kanalas tiek didinant prekės ženklo žinomumą, tiek pritraukiant naujų klientų.

Visų pirma, susitarkime šiuo metu. Nors „Google“ skelbimai yra vienas sėkmingiausių internetinės reklamos kanalų naujų klientų pritraukimo vietoje, nėra tokio dalyko, kad tikrai uždirbsite pinigų reklamuodamiesi „Google“. Daugelis veiksnių įtakoja jūsų klientų naudojimąsi jūsų paslauga ar jūsų produkto įsigijimą. Trumpai tariant, turėtumėte nepamiršti, kad jūsų įmonė turi veikti pagal tinkamą strategiją, kad sėkmingai išlaikytų „Google“ skelbimus.

Pradėkime.

1. Patikrinkite nukreipimo puslapius



Nukreipimo puslapis yra puslapis, į kurį nukreipiate naudotojus, kurie spustelėja jūsų skelbimus. Net jei turite puikią „Google“ skelbimų paskyrą, jei jūsų nukreipimo puslapiai suteikia blogą vartotojo patirtį, bus labai sunku išnaudoti skelbimų efektyvumą. Vienas iš dažniausiai pasitaikančių dalykų yra tai, kad visi skelbimai nukreipiami į pagrindinį puslapį, o ne į atitinkamą puslapį. Nedaryk to. Atkreipę dėmesį į tai, kad turite nukreipti vartotojus į reikiamą puslapį, paliesime keletą techninių ir kontekstinių taškų, kuriuos turėtų atitikti jūsų nukreipimo puslapis.

Techniniai reikalavimai

Patikrinkite nukreipimo puslapio įkėlimo laiką. Jei įmanoma, turėtumėte pasirūpinti, kad jį atidarytumėte greičiau nei per keturias sekundes.

Turėtumėte vengti naudoti iššokančiuosius langus, prieštaraujančius vartotojo patirčiai.

Nukreipimo puslapiai turi būti pritaikyti mobiliesiems. Tai dabar būtina. Turite įsitikinti, kad nukreipimo puslapis gerai veikia visuose įrenginiuose.

Atsižvelgdami į nukreipimo puslapio ilgį, galite naudoti daugiau nei vieną raginimo veikti mygtuką.

Jei turite nukreipimo puslapį, kurio tikslas yra surinkti potencialius klientus, būkite atsargūs, kad negautumėte nereikalingos informacijos iš vartotojų.

Kontekstiniai reikalavimai

Pabandykite aiškiai paaiškinti, kurias problemas jūsų produktas/paslauga sprendžia vartotojams ir kokią vertę ji teikia. Tuo pačiu metu turėtumėte būti atsargūs, nenaudodami labai ilgų tekstų juos aprašydami.

Turėtumėte sukurti antraštes ir raginimo veikti tekstus, kurie padarys įtaką jūsų klientams.

Pabandykite juos įgyvendinti kalbėdami apie galimybes, kurias suteikiate nukreipimo puslapyje, kokią naudą galite suteikti savo klientams ir kokį sprendimą jiems pasiūlysite.

Įsitikinkite, kad raktiniai žodžiai ir skelbimo tekstas, kuriuos nustatėte reklamuoti „Google“, atitinka jūsų nukreipimo puslapį. Tuo pačiu metu turėtumėte pasirūpinti, kad ši harmonija būtų rodoma jūsų puslapio pavadinimo ir aprašymo skyriuje. Į nukreipimo puslapius turėtumėte įtraukti pasitikėjimo stiprinimo elementus, tokius kaip vartotojų komentarai, sėkmės istorijos, saugos sertifikatai, grąžinimo teisės.

Atminkite, kad vartotojai taip pat spustelėja jūsų konkurentų skelbimus ir geriausiu atveju pasirenka vieną iš jų.

9 pasiūlymai, kurie gali padidinti jūsų nukreipimo puslapių pasitikėjimą

1- Lankytojų peržiūros

Žmonės labiau vertina aplinkinių komentarus, nei jūs manote. Mes galime išsiųsti jums labiausiai patinkančio bato nuotrauką artimiausiems draugams ir atsižvelgti į jų nuomonę bei nuspręsti.

2 - Vartotojų komentarai ir sėkmės istorijos

Tekstas arba vaizdo įrašo turinys, apibūdinantis teigiamą žmonių, kurie naudojo ar įsigijo jūsų produktą ar paslaugą, komentarus ir jų indėlį į savo verslą, bus veiksnys, kuris padidins lankytojų pasitikėjimą.

3- Partnerių logotipai

Naudodamiesi įmonių, su kuriomis esate susiję ar esate partneriai, logotipai, tam tikra prasme jūs susidarysite teigiamą įspūdį savo lankytojams, nes tai parodys, kad jie yra verslas, kuriuo jie gali suteikti nuorodą ir pasitikėti.

4 - saugos sertifikatai ir privatumas

Tai parodys, kad jums rūpi lankytojų saugumas. Turėtumėte pridėti privatumo pareiškimą, kuriame paaiškinama, kad nesidalysite lankytojų informacija su trečiųjų šalių asmenimis ar institucijomis. Leisdami lankytojams jaustis, kad asmeninė informacija yra saugoma ir saugi, padidinsite konversijų rodiklius.

5- Lankytojų informacija

Jei nukreipimo puslapyje turite formą, nebandykite gauti jums nereikalingos informacijos. Tai gali ir nuvarginti vartotojus, ir palikti klaustuką lankytojų galvose

6 - Lengva rasti kontaktinę informaciją

Nukreipimo puslapiai gali neatsakyti į visus klausimus. Turėtumėte pateikti nuorodas, leidžiančias daugiau sužinoti norintiems vartotojams lengvai su jumis susisiekti. (Socialinė žiniasklaida, tiesioginė pagalba, paštas, telefonas ir kt.) Be to, parodę telefono numerį nukreipimo puslapyje parodysite, kad lankytojai gali lengvai susisiekti su įgaliotu asmeniu.

7- Grąžinimo teisės

Pagal elektroninės prekybos įstatymą lankytojai kurį laiką gali grąžinti įsigytus produktus nenurodydami jokios priežasties. Tai jiems pasakius, lankytojai gali labiau pasitikėti savo svetaine.

8- „Facebook“ ir „Google+“

Narystės palaikymas, kurį teikia patikimos svetainės, tokios kaip „Facebook“ ir „Google+“, gali būti veiksnys, padidinantis lankytojų pasitikėjimą svetaine lankytojų akyse.

9- Pristatymo parinktys ir stebėjimas

Lankytojui iš anksto galite pateikti produkto krovinio duomenis. Pavyzdžiui, ar jis nori, kad jo užsakymas būtų išsiųstas iš karto, ar pristatytas vėliau. Tai nurodžius, lankytojai gali suvokti, kad gautas produktas bus nedelsiant išsiųstas.

2. Atlikite raktinių žodžių analizę



Prieš nustatydami kampanijas „Google Adwords“ paskyroje, turėtumėte atlikti raktinių žodžių analizę. Atlikdami raktinių žodžių analizę galite sužinoti, kaip vartotojai ieško jūsų produktų ar paslaugų. Tai taip pat leidžia sužinoti raktinių žodžių, kuriuos nustatėte atlikdami raktinių žodžių analizę, konkurencinę būseną. Taigi galite sukurti strategijas, tinkamas jūsų nustatytam reklamos biudžetui. Pavyzdžiui, jei turite ribotą reklamos biudžetą, jis gali jums pasakyti, kad turėtumėte reklamuotis pagal mažiau konkuruojančius raktinius žodžius arba per daug nekonkuruoti pagal jūsų nustatytus raktinius žodžius. „Semalt AutoSEO“ yra dar vienas būdas padidinti jūsų svetainės efektyvumą.

Jūs mokate kiekvieną kartą, kai spustelėjate „Google Adwords“ skelbimus. Štai kodėl raktinių žodžių analizė yra nepaprastai svarbi. Raktiniai žodžiai gali gauti parodymus užklausose, kurių nenorite, atsižvelgiant į naudojamą atitikties tipą. Aš siūlau, kad atlikdami raktinių žodžių analizę atkreipkite dėmesį į tuos raktinius žodžius, kurių visiškai nenorite rodyti. Taigi pradėję reklamuotis galite išvengti svarbių klausimų, kurie gali sukelti nereikalingų išlaidų.

Iki šiol kalbėjau apie dalykus, kuriuos, mano manymu, turėtumėte pateikti ant stalo prieš kurdami pirmąsias „Google Ads“ kampanijas. Kitame skyriuje kalbėsiu apie pačias kritiškiausias ir dažniausiai pasitaikiusias žmonių klaidas.

Dažniausios „Google AdWords“ kampanijų klaidos.

1. Nepaisoma raktinių žodžių atitikties tipų

Jūs nustatėte tam tikrus raktinius žodžius, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją, ir pridėjote juos prie savo skelbimų paskyros. Nemanykite, kad jūsų skelbimai bus rodomi tik pagal šiuos raktinius žodžius. Jei pridėsite raktinius žodžius tiesiai prie savo skelbimų paskyrų, skelbimai gali sulaukti parodymų pagal paieškos užklausas, kurių niekada net neįsivaizduojate. Čia atsiranda raktinių žodžių atitikties tipai. Raktinių žodžių atitikties tipai tiesiogiai veikia užklausose, kuriose bus suaktyvinti jūsų nurodyti raktiniai žodžiai. „Google Ads“ galite naudoti 4 raktinių žodžių atitikties tipus. Šie:
  • Platus atitikimas
  • Plačios atitikties redaktorius
  • Nuoseklios rungtynės
  • Tikslus atitikimas

Platus atitikimas

Kaip rodo pavadinimas, būtent atitikties tipas suaktyvins jūsų raktinius žodžius pagal daugumą paieškos užklausų, todėl juos naudodami turėtumėte būti labai atsargūs. Geros naujienos yra tai, kad norint naudoti šį atitikties tipą nieko nereikia daryti. Nes pridėdami raktinius žodžius prie skelbimų grupių, pagal numatytuosius nustatymus pridedate plačią atitiktį. Tai reiškia, kad plačios atitikties raktinį žodį „siųsti gėles“ galima suaktyvinti tokiose užklausose kaip „gėlių parduotuvės, gėlių siuntimas sapne mylimajam“. Jei norite pasiekti maksimalų pasiekiamumą ir jūsų biudžetas yra pakankamas, galite pasirinkti plačią atitiktį, tačiau šį kartą jums bus naudinga įsitikinti, kad nustatėte neigiamus raktinius žodžius.

Plačios atitikties redaktorius

Plačios atitikties modifikatorius teikia tikslesnį taikymą nei platus atitikimas. Raktinius žodžius su plačios atitikties keitiklio atitikties tipu galite gauti pridėję (+) ženklą prie savo raktinių žodžių pradžios. Pavyzdžiui, tarkime, kad turite svetainę, kurioje parduodamos tik naudotos prekės. Jei raktiniuose žodžiuose pridėsite raktinį žodį „+ sekundė + ranka“ su plačios atitikties modifikatoriumi, jūsų skelbimai bus rodomi tik su juo susijusiose paieškos užklausose. Tačiau jūsų skelbimai ir toliau gaus parodymus pagal paieškos užklausas, kurios yra glaudžiai susijusios su klaidomis.

Frazių atitiktis

Frazės atitiktis yra atitikties tipas, kuris nustato, kurioje paieškos užklausoje jūsų raktiniai žodžiai bus rodomi kokia tvarka. Frazės atitikties raktinius žodžius galite gauti pridėdami kabutes (") prie raktinių žodžių frazių pradžios ir pabaigos. Pavyzdžiui, modelis" bėgimo bateliai "nebus sugadintas visose užklausose, kur jūsų raktinis žodis kaip" bėgimo bateliai ". Gali būti rodomas ". Įvairių klausimų galima pateikti tik prieš ir po. („ Adidas “bėgimo bateliai, bėgimo batų modeliai ir kt.)

Tikslus atitikimas

Turite visiškai kontroliuoti raktinius žodžius. Jei savo kampanijose pridėsite raktinį žodį kaip tikslią atitiktį, skelbimai sulauks parodymų tik tose paieškos užklausose. Vėlgi, kaip ir plačios atitikties redaktoriuje, jūsų skelbimai ir toliau rodomi paieškos užklausose, tokiose kaip glaudžiai susijusios, rašybos klaidos, priesagos.

Nenaudojami neigiami raktiniai žodžiai

Kitas kritinis momentas, kurį matau skelbimų paskyrose, yra tai, kad neigiami raktiniai žodžiai nenaudojami. Neigiami raktiniai žodžiai padeda nustatyti, kurios paieškos užklausos jūsų skelbimai nebus rodomi vartotojams. Kadangi tada neigiami raktiniai žodžiai blokuos atitinkamas paieškos užklausas, tai leidžia efektyviau naudoti savo reklamos biudžetą ir gauti geresnius mokesčius už konversiją.

Pvz., Tarkime, kad kampanijoje yra raktinis žodis + „iPhone“ + x + kaina. Šis raktinis žodis gali sulaukti parodymų paieškos užklausose, pvz., Naudotos „iPhone x“ kainos, „iPhone x“ ekrano pakeitimo kainos ir „iPhone x“ dėklo kainos. Jei turite svetainę, kurioje parduodamas tik nulis „iPhone X“, pridėdami tokius žodžius kaip „dėvėti daiktai“, „ekrano pakeitimas“, „dangtelis“, nes neigiami raktiniai žodžiai jūsų kampanijose padidins jūsų skelbimų susidomėjimo lygį.

Kurdami sąrašus, galite pridėti neigiamų raktinių žodžių prie daugiau nei vienos kampanijos arba galite juos apibrėžti savo paskyroje specialiai kampanijoms ar grupėms. Mano nuomone, mano rekomendacija būtų pridėti neigiamų raktinių žodžių, kurie niekada neturėtų sulaukti parodymų, prie savo paskyros paskyros lygiu ir raktinių žodžių, kurie gali keistis skelbimų grupės lygiu kampanijos ar skelbimų grupės lygiu.

Visų skelbimų nukreipimas į pagrindinį puslapį

Atminkite, kad „Google“ yra paieškos sistema ir jos pagrindinis tikslas yra suderinti rezultatus su vartotojų ieškomomis užklausomis. Turėtumėte pasirūpinti, kad jūsų skelbimai eitų į tuos puslapius, kurie atitinka jūsų taikomus raktinius žodžius. Taigi padidinsite skelbimų susidomėjimo lygį ir suteiksite geresnę patirtį skelbimus spustelėjusiems vartotojams.

Nepaisoma tinklo parinkčių

Paieškos partneriai leidžia jums rodyti skelbimus trečiųjų šalių svetainėse, kad padidintumėte skelbimų, kuriuos skelbiate „Google“ paieškos tinkle, pasiekiamumą. Paieškos partneriai gali gerai pasirodyti kai kuriose kampanijose, o kai kurių kampanijų rezultatai gali būti prasti. Pridėdami segmentus prie savo kampanijų, galite išnagrinėti skelbimų, rodomų paieškos partneriuose, našumą.

Nenaudojate „Google Analytics“

Tegul tai bus toks įrankis, kuris pasakys, ko niekas negali pasakyti apie patirtį, kurią jūsų svetainė teikia lankytojams, ir pateikia informaciją apie tai, ką turite tobulinti. Argi nebūtų malonu?

Palaukite, yra toks įrankis: „Google Analytics“. Tai nemokama. Taigi, kodėl gi ne naudoti jį?

Trumpai tariant, „Google Analytics“ yra „Google“ paslauga, leidžianti pamatyti, kaip jūsų svetainės lankytojai randa jūsų svetainę, kaip jie elgiasi jūsų svetainėje, ir suteikti jums neribotą informaciją apie jūsų lankytojus.

Taip pat galite susieti „Google Advertising“ ir „Google Analytics“ paskyras. Taigi galite perkelti tam tikrą metriką, kuri paaiškina jūsų vartotojų elgesį, į „Google“ skelbimų paskyrą ir efektyviau įvertinti skelbimų našumą.

Mano populiariausi klausimai apie „Google AdWords“ skelbimus

1. Ar „Google“ skelbimai turi konkrečią kainą? Kiek turiu mokėti?

Ne. Galite pradėti reklamuoti skirdami bet kokį biudžetą „Google“. Be to, galite nustatyti viršutinę ribą, kurią norite išleisti kasdien, ir atitinkamai paskelbti skelbimus. Tuo pačiu metu galite keisti kampanijų dienos biudžetus, kiek norite.

2. Kokius raktinius žodžius būtų geriau reklamuoti?

Į tai nėra aiškaus atsakymo. Tačiau prieš pradedant reklamuotis, jums bus naudinga gerai atlikti raktinių žodžių analizės procesą ir atlikti neigiamų raktinių žodžių tyrimus.

3. Kaip kainuoja „Google“ skelbimai?

Skelbimų rodymas paieškos tinkle jums nekainuoja. Jūs mokate tik už naudotojus, kurie spustelėja jūsų skelbimus. Kitaip tariant, vartotojams nekainuos jūsų raktinio žodžio paieška ir skelbimų rodymas, jei jūsų skelbimus matantys vartotojai sąveikauja su jūsų skelbimu, jūs mokate už tą paspaudimą.

4. Kaip nustatomi mokesčiai už paspaudimą?

„Google“ skelbimai veikia aukcione. Kandidatai, norintys reklamuoti kiekvieną raktinį žodį, pateikia „Google“ pasiūlymą (MUP), atsižvelgdami į jūsų pasiūlymą, jūsų skelbimai „Google“ gaus vieną parodymą. Tuo pat metu „Google“, nustatydama mokesčius už paspaudimą, atsižvelgia į kokybės balo faktorių.

5. Koks yra kokybės balas?

Kokybės balas yra tiesiog veiksnys, kurį „Google“ naudoja jūsų skelbimams įvertinti. „Google“ kiekvienam jūsų raktiniam žodžiui priskiria vertę nuo 1 iki 10. Šios vertės yra kokybės taškai. Jūsų kokybės balai tiesiogiai veikia paspaudimų išlaidas, kurias sumokėsite „Google“. Jūsų kokybės balai vertinami pagal 3 pagrindinius veiksnius.

6. Kaip galiu valdyti skelbimus?

Jei norite patikrinti, ar jūsų skelbimai rodomi, ar ne, rekomenduoju to nedaryti ieškant „Google“. Tokiu būdu atliekami valdikliai gali sumažinti skelbimų paspaudimų rodiklį. Šie patikrinimai, ypač mažos paieškos apimties žodžiai, gali neigiamai paveikti jūsų kokybės balus. Šiuos testus galite atlikti naudodami sveikiausią skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankį. Naudodami šį įrankį taip pat turėsite galimybę valdyti skelbimus, kuriuos skelbiate skirtingose ​​vietose.

Išvada

Dabar jūs supratote 3 dalykus, kuriuos reikia žinoti prieš reklamuojant „Google AdWords“.

Ar manote, kad esate pasirengęs dabar?

Jei jūsų atsakymas yra teigiamas, galite pradėti kurti savo pirmąją kampaniją čia. Bet aš vis dar abejoju, ar tu taip greitai pasiruošei.

Tačiau gera žinia ta, kad galite nemokamai konsultuotis mūsų ekspertai. Su savo SEO inžinieriais mes visiškai optimizuojame svetainę, reklamuojame ją „Google TOP“, skatiname lankytojų srautą ir pardavimus internetu. Ši ekonomiškai efektyvi investicija duos naudos įspūdingų rezultatų.